Se hai uno shop e vuoi che Google (e ormai anche le AI) capiscano cosa vendi, i dati strutturati non sono un optional. Lo schema è il modo con cui dici alla macchina, in un linguaggio che capisce al volo: questo è un prodotto, costa tanto, è disponibile, e sta qui dentro nella struttura del sito. Vediamo i due schema che contano di più per un e-commerce: Product e BreadcrumbList.
Lo schema Product
È la carta d’identità del prodotto per i motori. I campi che contano davvero sono nome, immagine, descrizione, sku, brand, e soprattutto il blocco offers con prezzo e disponibilità. Sempre più peso lo hanno anche gtin (il codice a barre), le informazioni su reso e spedizione, e le recensioni (aggregateRating). È roba che WooCommerce da solo genera solo in parte: i campi che fanno la differenza spesso vanno aggiunti.
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Product name, image, description sku, brand, gtin offers: price, availability aggregateRating (recensioni) |
Lo schema BreadcrumbList
Il breadcrumb dice a Google la posizione della pagina nella gerarchia del sito — Home → Categoria → Prodotto. Aiuta i motori a capire la struttura e migliora l’aspetto del risultato in SERP, dove al posto dell’URL nudo compare il percorso leggibile. Su uno shop con tante categorie è un segnale prezioso.
Perché conta (per Google e per le AI)
Lo schema non è un fattore di ranking diretto, ma sblocca i rich result (prezzo, stelline e disponibilità direttamente in SERP) e rende il prodotto leggibile dagli assistenti AI, che sempre più spesso rispondono al posto dei link. Ne ho parlato più a fondo nell’articolo su JSON-LD e Google AI: dati leggibili dalle macchine, non solo dagli umani.
Un errore da evitare
Il classico è il doppio markup: il tema che genera uno schema Product e un plugin che ne genera un altro, magari con dati diversi. Due nodi che si contraddicono confondono Google più di quanto aiutino. Una sola fonte di verità. Sul mio sito, per esempio, allo schema ci pensa il plugin Civetta, e il tema non ci mette mano: così non ci sono conflitti.
Domande frequenti
Lo schema fa salire il mio prodotto su Google ?
Non direttamente: non è un fattore di ranking. Però sblocca i rich result (prezzo, disponibilità, stelline in SERP) e rende il prodotto comprensibile a Google e alle AI, il che si traduce in più visibilità e clic.
WooCommerce genera già lo schema Product ?
In parte. Genera i campi base, ma quelli che oggi contano di più — gtin, reso, spedizione, recensioni — spesso restano fuori e vanno aggiunti con un plugin dedicato o via codice.
Posso avere più schema sulla stessa pagina ?
Sì, purché siano coerenti e non duplicati. Product, BreadcrumbList e Organization possono convivere; quello da evitare è lo stesso tipo generato due volte da fonti diverse con dati discordanti.
Vuoi lo schema del tuo shop fatto come si deve, senza doppioni e con i campi che servono alle AI ? Posso sistemartelo io: Product, breadcrumb e recensioni, coerenti e validi.
